IUCOLL Mendoza, Argentina

El desarrollo del mercado mundial tiene como consecuencia, m�as all�a de las crecientes interdependencias econ�omicas, la globalizaci�on de las culturas y modos de vida. En cualquiera de estas dimensiones el deporte desempe�na un papel importante y contribuye a dicha globalizaci�on, como lo muestran las organizaciones internacionales, los eventos mundiales, las comunidades internacionales y las estructuras internacionales basadas en el deporte. Sin embargo el modo en el que se relacionan estas dimensiones en la �epoca del capitalismo desorganizado se basa en la disyunci�on. Seg�un esta tesis, Appadurai (1996) propone un esquema b�asico para el an�alisis de las disyunciones entre las diferentes dimensiones de la globalizaci�on, sugiriendo el concepto de paisajes ("scapes") para subrayar la forma fluida e irregular que caracteriza bien el flujo de capitales, bien las comunicaciones o los estilos de vida. Al enfatizar que la globalizaci�on est�a fuertemente influida por los contextos hist�oricos, ling�u�isticos y pol�iticos de quienes intervienen en ella, el autor pone el acento en los mundos imaginarios que ayudan a construir dichos paisajes. En este art�iculo aprovechamos algunas de estas pistas te�oricas, analizando tres tipos de paisajes en los contextos del ocio y del deporte, intentando mostrar la relaci�on de disyunci�on, contribuyendo unos al aumento de la homogeneizaci�on y otros a una mayor diferenciaci�on. Analizamos sucesivamente los paisajes medi�aticos (deporte como espect�aculo global), los paisajes tecnol�ogicos (el papel de los nuevos medios de comunicaci�on y la velocidad con que se crean los mapas cognitivos globales descontextualizados), los paisajes de ideas (el papel de las im�agenes y de la est�etica de las experiencias del ocio deportivo).

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